「汚いビジネス」。そう聞いて何をあなたは頭に浮かべるだろうか？詐欺師？マフィア？それとも…？今あなたが履いているその「ジーンズ」。

実は「ジーンズ」を作ることは、“汚い”ビジネスだそうだ。ハテナを浮かべる人がいるかもしれないが、あるアウトドアブランドが“汚い”ジーンズビジネスを“キレイ”なビジネスにしよう奮起しているのだとか。

「ジーンズ」は汚いビジネスだから！

ジーンズビジネスが汚いと言われるのには、「2つの要素」ある。「コットン」と「染色」だ。

普段から何気なく履いている「ジーンズ」。

実は、深刻な「社会的、環境的問題」を引き起こしているのだ。

革新的！「キレイなジーンズ」の作り方

なんと、問題のない“キレイ”なジーンズの製造方法は存在するという。それは、化学・合成肥料や殺虫剤・除草剤を一切使用していないコットン、すなわち「オーガニックコットン」を使用すること。そしてデニム生地への色素定着を促進させる「染色」の処理工程を採用すること。この結果、製造過程は短縮され、従来の合成インディゴ染色によるデニムに比べて、「水の使用量を84％、エネルギーの使用量を30％、二酸化炭素の排出量を25％も削減」させた。

汚いビジネスから手を洗った「パタゴニア」

そんなキレイなジーンズのコレクションを先日発表したアウトドアブランドがある。「パタゴニア（PATAGONIA）」だ。

同社は、「デニムは汚いビジネスだから（Because Denim Is Filthy Business）」というキャンペーンを打ち出した。そして、”パタゴニア・デニム”と名付けられた環境と人権に配慮した染料、製造工程、素材などを採用した新しいジーンズを開発したのだ。この「革新的なジーンズ」は、製造中に発生する問題をなくし、ジーンズ業界に革命を起こそうとしている。

普段から使うモノだからこそ、考えて消費する。

パタゴニア社のヘレナ・バーバーは新製品”パタゴニア・デニム”に対してこうコメントしている。

従来のデニムは汚いビジネスだ。だから私たちは『パタゴニア』のジーンズの製造方法を変えることにした。他の製造者たちが私たちのあとに続き、デニム業界を変える手助けとなることを期待している

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長年「汚いビジネス」だと言われ、環境、社会問題と「問題山積み」のジーンズビジネス。それが今、パタゴニアの手によって「キレイなビジネス」へ変革されようとしている。今回の“パタゴニア・デニム”の発表は、他社を先導するだけでなく、消費者のジーンズの選択肢を増やすことでもあるだろう。

普段、何も気にせず安いからと買っている「ジーンズ」。今までと少し違う選択をして、購入する。それだけで、誰かの健康や、生活が、そして、どこかの環境がよくなるかもしれない。これからの時代、そういう「考える消費」が求められていくのではないだろうか？